风风火火的苏宁体育背后,竟是张近东布好的局

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发布时间:2018-07-30 12:03

  7月23日,苏宁召开了2018半年度工作会议。会上,苏宁控股集团董事长张近东在肯定了苏宁上半年发展良好势头的同时,再一次聚焦智慧零售,提出打造“场景互联网+智能供应链”的核心本质,明确构建具有苏宁特色的智慧零售生态圈的发展目标。

  回溯刚刚过去的上半年,苏宁各产业都迎来了智慧零售步入正轨后的大爆发,苏宁易购连续两个季度主营收入增速超过30%;苏宁大开发战略快速完成了2000多家新开店的落地开业;苏宁金融半年度交易额突破5000亿元。而作为苏宁智慧零售生态体系中的流量平台,苏宁体育和苏宁文创也是动作频频,通过体育传媒能力的不断提升,持续输出优质内容资源,为用户打造高品质的服务体验,进而为苏宁零售引流赋能,凸显智慧零售生态体系的优势。

  体育产业在我国一直被视为朝阳产业,在刚刚过去的世界杯期间,苏宁不仅通过《足球解说大会》多档自制节目为广大球迷带来了精彩的足球体验,而且通过与优酷、新华社等平台的合作,为后续打造更有影响力的体育平台,持续为观众输出高品质体育内容奠定了基础。世界杯期间,苏宁与咪咕公司宣布达成战略合作,聚焦赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域。同时,PP体育与新华社携手,双方将持续为中国体育用户呈现更及时更全面丰富精彩的内容。此外,在7月19日,苏宁体育正式迎来阿里巴巴集团的战略投资,凭借阿里旗下优酷平台的娱乐营销资源及能力,与苏宁体育旗下PP体育打造优酷PP体育联运平台,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作,进一步深度融合双方体育娱乐生态产业链,实现“大体育,大文娱”的产业联合,构建一种全新、高级的泛娱乐全生态系统。

  (PP体育和新华社双方领导签署战略合作协议)

  时至今日,苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容,包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,吸引了数亿用户群体关注。而与优酷、新华社等平台的合作也意味着苏宁体育将进一步成为互联网体育的关键一极。

  与风风火火的苏宁体育相对应的,是苏宁文创在影视文娱领域的持续发力。拥有PP视频、龙珠直播以及线下苏宁影城的苏宁文创,一直都在苏宁智慧零售生态体系中发挥着重要的导流作用。在此前的双十一、618购物促销活动中,PP视频和龙珠直播联手苏宁易购,打造了《超级买手》、《品牌对战》等多部优质节目,将品牌产品价值与娱乐元素巧妙结合,激发观众消费欲望,为苏宁易购平台带来了实实在在的销量转化。特别值得一提的是,PP视频打造的原产地探寻类电商综艺节目《寻味中国》,依托苏宁易购自身O2O渠道、物流配送、众筹平台等资源优势,以消费者为中心构建了系列独特的内容营销场景,解决了“买”与“卖”的痛点的同时,输出饮食文化和产品知识,打动了越来越多用户的内心,探索出了一条电商扶贫、产业扶贫和公益扶贫“三合一”的新路径,并逐渐形成一种可持续的、稳定的新用户获取方式,成为苏宁通过场景互联网获取流量的又一典范。

 

  2018年是苏宁智慧零售大开发元年,从互联网转型初期的“沃尔玛+亚马逊”模式,到后来的“一体两翼三云四端”,再到今天的智慧零售,在张近东眼中,智慧零售是支撑苏宁集团未来五年、十年甚至是更长时间的发展模式,也是苏宁发展的核心竞争力。而在电商发展遭遇流量瓶颈的当下,苏宁体育和苏宁文创的持续发力无疑将有助于苏宁打造无处不在、虚实融合的数字化全渠道、全场景,成就具有苏宁特色的智慧零售生态圈。

business.sohu.comtrue搜狐财经report24157月23日,苏宁召开了2018半年度工作会议。会上,苏宁控股集团董事长张近东在肯定了苏宁上半年发展良好势头的同时,再一次聚焦智慧零售,提出打造“场景互联网+智能

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