文化创意如何吸睛,看这两大运动类品牌

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发布时间:2018-10-01 11:05

  近年来,文化创意产业逐渐成为一种全新的发展理念,自20世纪90年代发达国家提出开始就一直活跃在营销圈内。这种理念认为,当代经济的真正财富源于思想、知识、文化、技能及创造力所构成的创意,而创意则来自我们的头脑。头脑所衍生新产品、新服务、新市场等将是一种更高层次的产业形态,创造更大的价值。

  当下众多品牌正在积极尝试文化创意产业的打造,其中有的是已有一定知名度的品牌对营销模式的新探索,有的是全新品牌的塑造,一开始便埋下文化创意产业的种子。

  全国连锁健身房品牌古德菲力,自2013年第一家健身房创办以来,以其专业科学的教学水平、充满艺术风格的门店装修,迅速俘获了一众健身运动爱好者的心。直至今天,古德菲力在全国范围内已拥有上百家直营专业健身会所,累计用户超过30万。在专业教学,领先设备的基础上,古德菲力一直探寻更好的模式面向广大消费者,在这期间它的触角触及到文化创意产业——让每一家健身房都拥有独特的艺术文化风格,从而为消费者提供与传统健身房有所区别的视觉享受服务。

  另一全新运动生活品牌——练后亦是如此。练后是一款专为健身爱好者打造的运动酸奶,其采用科学专业的生产工艺实现了0脂肪、0添加、高蛋白、高能量的产品特性,满足广大运动爱好者对运动酸奶的需求。而在品牌成立之初,练后就颠覆了“先产品,后IP”的打造思路,在产品诞生的那刻起,IP角色“练魔小子”就同步面世,与一众健身爱好者探索运动生活新玩法,为消费者对文化商品的消费行为进行一种文化或情境的情愫铺垫。这无疑是一种营销前置,一次文化创意产业的创新尝试。

  这个9月,古德菲力健身房将在深圳龙华一方天地迎来第一百家门店——古德菲力V会所。古德菲力龙华门店将以欧洲艺术风进行全面装潢,随处可见的古罗马雕塑,中世纪油画,让消费者仿佛走进一座艺术博物馆。值此店庆之日,它联合了“练后”品牌在9月28日与29日一同打造了一场超级运动派对。

 

 

  两天活动融合了万众期待的NIKE超级盛典及《健与美》杂志主办的第九届中国健身榜样大赛暨第三届中国健身美臀大赛。28号活动当天,火爆趣味程度可见一斑。活动主要分为台上活动区及台下互动区。台上由古德菲力主力打造,带来NIKE资深团队的精彩课程。此次NIKE课程集合了基础模板及明星运动员训练模板的特别课程,整个训练设计从功能的角度出发,专注于身体的灵活,力量与耐力三个方向。现场台上教练专业热情,带领着台下的健身爱好者们在趣味中感受科学的训练。

  29日,现场则迎来了第九届中国健身榜样大赛暨第三届中国健身美臀大赛。选手们通过形体展示和才艺比赛两个竞赛单元进行比拼,让更多公众近距离感受到了健身的魅力,选手们健身榜样的正能量充分感染到了现场观众。一众身材姣好的帅哥美女在舞台上尽显身姿,令人心动的荷尔蒙围绕了整个活动现场。

 

 

  “文创产品”的延伸具有万千可能性,对文化创新的业态形式认知也才刚刚开始。从这场古德菲力与练后共同打造的运动派对可以看见,品牌对文化创意产业的玩法多种多样,只要足够创意,足够贴近消费者,品牌便能站在文化创意产业的风口。

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